Il giocattolo come supporto per la creazione artistica. Come una tela, un muro, una lastra fotografica. Dopo la fioritura improvvisa in Giappone, negli anni Novanta, del fenomeno dei designer toys, la passione per questi oggetti dalle forme levigate e perfette è passata negli Stati Uniti e in Europa, e ha subito una mutazione genetica. A contatto con la scena pop, street-art e underground, i toys sono finiti in mano ad artisti come Gary Baseman, che pongono alla base della loro estetica lo sconfinamento tra arte visiva e produzione in serie di oggetti in vinile.

Si è finito così per parlare di "art toys": giocattoli posseduti da quella unicità emozionale dell'oggetto piccolo e levigato - tipica della cultura giapponese - e allo stesso tempo dai segni, dalle forme e dai colori pop, surreali o espressionisti di derivazione americana.

Le tirature sono limitate, e si rivolgono - almeno per ora - a un ristretto pubblico di appassionati. Con una marcia in più: la capacità di attrazione nei confronti di giovani artisti e creativi di tutto il mondo, che stanno cominciando ad affilare i pennelli sui toys in vinile.