Smartarea assegna un posto di rilievo alle opere fotografiche, e considera la fotografia una tecnica di produzione di opere d'arte con la stessa dignità della pittura, della scultura o di altri percorsi come le installazioni, le performance o la public art.
In particolare, le opere fotografiche in vendita su Smartarea valorizzano giovani artisti italiani capaci di uno sguardo originale. Non discriminiamo tra i linguaggi appartenenti da un lato al territorio della fotografia pura e dall'altro alla pratica artistica che si avvale anche della fotografia.

Tra gli artisti delle nuove generazioni alcuni risultati sorprendenti sono arrivati in alcuni casi dall'uso del digitale, dall'introduzione di forti elementi scenografici nella composizione, come è il caso di Matteo Basilè, o dalla deformazione e manipolazione digitale in funzione di una narrazione che ingloba elementi di critica sociale e politica, come per Stefano Cagol. In contesti molto diversi, invece, si sono segnalati per novità e forza espressiva degli esperimenti dal taglio molto documentario.

Il programma di Smartarea è quello di selezionare talenti attivi in molte di queste direttrici di sviluppo, allo scopo e offrire una panoramica il più possibile ampio sulla giovane fotografia contemporanea.